最新数据显示，2018年上半年，我国文化贸易总额为594.3亿美元，同比增长8.8％。其中，文化产品进出口421.0亿美元，同比增长4.8％；文化服务进出口173.3亿美元，同比增长20.0％。文化对外投资增长迅速。
数据背后，我国文化贸易发展呈现出哪些新特征？中国文化贸易结构出现哪些新亮点？如何推进供给侧结构性改革，进一步扩大优质文化产品的供给？对此，记者采访了业界权威专家。
中国文化贸易结构持续改善
数据：上半年，我国文化产品出口374.2亿美元，同比增长3.4％，进口46.7亿美元，同比增长17.9％，文化产品贸易实现顺差327.5亿美元。上半年，我国文化服务出口32.9亿美元，同比增长5.6％；其中，广告服务、视听及相关产品许可费出口分别同比增长19.1％和13.9％。
数据背后，是我国文化贸易亮眼的“成绩单”和结构不断改善的事实。
“相比文化产品进出口，上半年文化服务进出口增速更高，呈现出蓬勃的生机与活力。这也标志着，我国文化贸易的结构在持续改善，这也是文化产业不断推进供给侧结构性改革成效的具体体现。”中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举说。
在中国传媒大学人文社科学部学部长、教授李怀亮看来，上半年我国文化贸易延续了过去几年快速发展的好势头，同时出现了更多新亮点。
一直以来文化产品进出口都是我国文化贸易的主要力量，近年来持续保持增长态势。从文化产品的出口看，具有较高附加值的文化专用设备、出版物出口分别同比增长12.3％和5.7％；出版物、工艺美术品和收藏品进口分别同比增长62.6％和31.2％。
北京第二外国语学院国家文化发展国际战略研究院常务副院长李嘉珊分析指出，数据背后，我们可以清晰地看到国际文化贸易在结构上的优化。
“从文化产品和文化服务的贸易结构层面上可以看出我国对外文化贸易结构的改善。我国文化贸易结构长期是以文化产品的进出口为主，2018年上半年我国文化产品进出口同比增长4.8％；文化服务进出口同比增长20.0％，文化服务的进出口增速明显快于文化产品的进出口额，说明文化服务贸易在我国国际文化贸易中的比重和地位在快速提升。”李嘉珊说，相比文化产品贸易，文化服务贸易的发展程度更能体现国家软实力和中国创造的文化内容竞争力。从行业结构来看，核心文化行业的对外文化贸易额也有所提升：出版物出口同比增长5.7％，进口同比增长62.6％；视听及相关产品许可费出口同比增长13.9％。
分市场看，上半年，我国文化贸易前五大出口市场为美国、中国香港、日本、荷兰和英国，合计占比为57.7％；我对“金砖国家”出口22.2亿美元，同比增长18.8％；对“一带一路”沿线国家和地区出口72.2亿美元，同比增长1.5％，其中对中东欧16国出口同比增长16.6％。
“从中，我们可以看到‘一带一路’倡议带动沿线国家在文化贸易领域初现成效，未来我国与‘一带一路’相关国家文化贸易发展的潜力巨大。”李怀亮说。
“这无疑是中国与‘一带一路’沿线国家密切频繁地开展国际经济合作、推动和鼓励国际贸易和跨国投融资的显著成果，也必将进一步促进中国与这些国家的文化交融和更深的文化互信。”李嘉珊表示。
上半年，我国文化体育和娱乐业对外投资10.9亿美元，同比增长1.3倍，占同期我国非金融类对外投资额的1.9％。
专家表示，随着中国经济结构调整和转型升级，文化贸易和投资增长的趋势得到了延续，对外文化投资可以有效打开当地文化市场，拓展海外市场规模，同时也能够深入发掘当地文化市场，最大限度为文化产品和服务“走出去”创造适宜的市场环境。
李嘉珊认为，从2018年上半年的投资增长趋势来看，中国整体经济实力提升激发外部强烈文化需求，其他国家与中国合作的意愿普遍上升；文化产业发展也为对外文化投资奠定了坚实基础，“一带一路”倡议的实施为对外文化投资发展带来了巨大的政策助力。通过更加有效的对外投资方式，使文化资源在国际范围内得到有效配置，促进中国对外文化贸易进一步发展。