今年以来，受新冠肺炎疫情影响，旅游业受到严重冲击。联合国贸发会议7月1日发布报告称，全球旅游业因疫情影响已停滞近4个月，至少造成1.2万亿美元损失。而在我国，旅游市场有序复苏。文化和旅游部数据显示，端午假期3天，全国累计接待国内游客4880.9万人次，累计实现国内旅游收入122.8亿元。
旅游经济何时能恢复正常？数据表明，旅游消费的信心正在恢复，产业振兴的动能开始积聚，旅游经济触底反弹和稳中向好的趋势仍在继续。中国旅游研究院数据分析所所长何琼峰表示，受北京新发地批发市场疫情影响，公众端午节假期出游趋于谨慎。与“五一”劳动节假期相比，端午节假期国内游客人次和旅游收入恢复进度分别回落2.7个和5.5个百分点。但与清明节假期相比，恢复进度则分别提高12.3个和11.9个百分点，人均每次旅游消费也有明显增加。据测算，端午假期国内游客人次同比恢复超过50%，旅游收入同比恢复仅31.2%，相对较低。
中国旅游研究院调研数据显示，端午节期间，53.8%的游客有意缩短游程并降低旅游花费。“受安全、品质和家庭出游动机的影响，今年端午假期，不少国内中长线游转变为国内中短程游、近郊游和都市游。出游半径的收缩，直接影响了消费水平。”何琼峰解释说。
不少旅游企业加快了周边游项目的布局。北京盈悦游国际旅行社有限公司总经理丁健表示，公司正加大力度开发京津冀周边游项目，迎接旅游市场的回暖升温。
“旅游企业要适应省内跨市旅游、周边游、乡村游和都市休闲游的市场需求，研发定制旅游、研学旅游、自驾旅游等新产品，推进企业的数字化转型。”何琼峰同时强调，端午节期间300公里以上出游距离游客占比为12.7%，较“五一”劳动节期间提高2.4个百分点，中远程旅游市场呈有序复苏迹象。
值得关注的是，景区预约已成为新常态，预约制越来越受到游客认同。
山东省运行A级旅游景区门票预约平台实现各大景区的资源整合和预约服务，贵州省推出“一码游贵州”全域旅游智慧平台方便游客预约，河北省431家A级旅游景区已全部实现通过省平台线上预约。
早在2019年8月，国务院办公厅就印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，明确提出要“推广景区门票预约制度，合理确定并严格执行最高日接待游客人数规模。到2022年，5A级国有景区全面实行门票预约制度”。
“疫情加快了景区预约制度的进程，有效提升实时监测、科学引导、智慧服务。”何琼峰表示，“经过近几个节假日的监测，我们发现‘无预约，不旅游’已成为人们休闲旅游的新习惯，多数游客认为预约体验很好。”
谈及下半年旅游经济运行情况，何琼峰持“相对乐观”的态度。“虽然不排除北京等少数省市呈‘W型’波动的可能性，但是全年旅游经济呈‘U型’恢复和振兴发展态势将是大概率事件。”何琼峰说。
中国旅游研究院调查数据显示，三季度我国居民出游意愿为80.22%，同比恢复九成左右。随着国内跨省游的逐步放开，旅游消费和出游意愿将进一步明显增长。加上暑期旅游和中秋、国庆等假日的支撑，更多潜在旅游市场需求将在下半年有序释放。
何琼峰透露，各地文旅部门针对恢复跨省旅游业务的业界诉求，已经做好了政策储备，条件成熟时将颁布实施。