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2020年医药数字化营销服务行业市场发展现状分析 市场规模稳步增长
来源: 发布时间:2020年10月20日

医药数字化营销,主要指使用数字化手段,或基于数字化的应用场景,对药企旗下的处方药产品进行在线营销。医药数字化营销一般不包括非处方药和保健品,其一是因为非处方药和保健品可以直接面向C端进行广告投放,二是因为处方药的整体市场规模比非处方药和保健品大得多。我国医药数字化营销服务行业的上游主要包括数码硬件产品、云服务提供商等;中游主要是医药数字化营销服务商;下游则由医药企业够成。医药数字化营销服务行业主要商业模式主要有三大类,分别为基础CRM系统、公有云SaaS平台和私有云SaaS平台。近年来我国医药数字化营销市场规模总体呈逐年增长态势,2019年医药数字化营销市场规模为15.7亿元。我国医药数字化营销服务行业仍处于较早期的发展阶段,部分企业已经开始崭露头角。未来我国医药领域数字化营销服务的渗透率及数字化、智能化和定制化水平将大幅提高。

我国医药数字化营销服务行业的上游主要包括数码硬件产品、云服务提供商等;中游主要是医药数字化营销服务商;下游则由医药企业够成。

 图表1:中国医药数字化营销行业产业链情况

医药数字化营销服务行业主要商业模式主要有三大类,分别为基础CRM系统、公有云SaaS平台和私有云SaaS平台

医药数字化营销服务行业主要商业模式主要分为三大类:1)基础CRM系统;2)公有云SaaS平台;3)私有云SaaS平台。

图表2:医药数字化营销服务企业商业模式情况

我国医药数字化营销市场规模总体呈逐年增长态势,2019年医药数字化营销市场规模为15.7亿元

2017-2019年期间我国医药数字化营销市场规模总体呈逐年增长态势,2019年我国医药数字化营销市场规模为15.7亿元,同比增长21.7%。VBR预计保持较高增速增长,2020年市场规模近19.6亿元。

图表3:2017-2020年中国医药数字化营销市场规模情况(单位:亿元,%)

医药数字化营销服务行业仍处于较早期的发展阶段,部分企业已经开始崭露头角

据统计的14家从事医药数字化营销服务的企业中,有7家曾在公开渠道披露过融资信息。7家企业主要分布在A-B轮,有一家企业处在天使轮阶段,一家企业被并购。从融资情况上看,医药数字化营销服务行业仍处于较早期的发展阶段,部分企业已经开始崭露头角。

图表4:中国医药数字化营销服务行业主要企业

未来我国医药领域数字化营销服务的渗透率及数字化、智能化和定制化水平将大幅提高

目前我国医药领域的数字化营销服务主要应用在医药企业对于处方药的营销需求中。而在未来的发展中,数字化营销将渗透到医疗器械行业的营销工作中,同时占药企营销支出的占比也将进一步提升;此外营销对象也会从目前的针对医生进行营销,逐步发展至囊括医生、零售终端,甚至患者的全方位解决方案。

图表5:中国医药数字化营销服务行业发展趋势

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国医疗信息化行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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